Kulkas Liebherr pertama diluncurkan dari jalur produksi 70 tahun yang lalu. Dalam mencapai hal ini, Hans Liebherr tidak hanya membuka area bisnis baru, tetapi sekali lagi menunjukkan nalurinya yang sempurna untuk mengidentifikasi pasar yang menjanjikan. Keberaniannya untuk melakukan terobosan baru masih berakar kuat di perusahaan saat ini. Liebherr telah membuka kembali sebuah bab dalam sejarah mereka untuk menandai ulang tahun ini.

Menerapkan ide yang tepat pada waktu yang tepat, mengejar tujuan dengan tekad yang teguh dan naluri yang kuat untuk mengenali sektor-sektor yang menjanjikan merupakan salah satu rahasia kesuksesan Hans Liebherr. Hal ini menjadi dasar bagi sejumlah besar penemuan perintis, dimulai dengan tower crane bergerak pertama di dunia, yang menandai kelahiran perusahaan pada tahun 1949 dan mempercepat pembangunan kembali Jerman yang dilanda perang. Namun, kadang-kadang, kontak pribadi yang memberikan dorongan kepada Hans Liebherr untuk mengejar area bisnis baru. Pada tahun 1953, manajer bank lokal memberitahunya tentang sebuah pabrik lemari es yang akan dijual karena bangkrut. Meskipun produk ini telah dianggap sebagai peralatan dapur sehari-hari di Amerika Serikat sejak tahun 1930-an dan seterusnya, namun produk ini masih dianggap sebagai barang mewah di Jerman selama beberapa waktu. Lemari es itu mahal, besar, dan bergantung pada catu daya yang andal - hanya satu dari sepuluh rumah tangga yang memiliki lemari es sendiri. Namun, pada tahun 1950-an, peningkatan ekonomi memberi perusahaan penopang keuangan yang dibutuhkan: sementara biaya hidup stagnan, daya beli meningkat dan meningkatnya kemakmuran menetapkan standar kualitas hidup yang baru. Liburan, mobil, furnitur, dan peralatan listrik menjadi barang konsumen yang terjangkau.

Setelah melakukan analisis menyeluruh, Hans Liebherr segera mengenali potensi untuk menutup celah yang cukup besar di pasar lemari es domestik. Dia sudah mengetahui dari pengalaman sebelumnya bahwa kemampuan untuk mengenali kebutuhan dan tren pasar sangat penting untuk kesuksesan. Namun demikian, Hans Liebherr menolak untuk membeli pabrik tersebut dan malah mendirikan tempat produksinya sendiri di Ochsenhausen di Jerman bagian selatan - sebuah investasi jangka panjang di masa depan. Hal ini memungkinkannya untuk mengontrol proses produksi dan kualitas produk sejak awal, merespons dengan cepat terhadap perubahan di pasar, serta mengembangkan dan mengimplementasikan sendiri teknologi inovatif. Pada tahun 1954, lemari es pertama diluncurkan dari jalur produksi di Ochsenhausen.

Pada tahun-tahun berikutnya, lemari es menjadi semakin umum digunakan di rumah-rumah pribadi, yang secara signifikan meningkatkan kualitas hidup pemiliknya. Alat revolusioner ini tidak hanya mengubah kebiasaan berbelanja, tetapi juga seluruh budaya makanan, dengan pola makan bangsa yang menjadi lebih bervariasi dan lebih sehat. Dunia baru yang penuh dengan kemungkinan ini membuat memiliki kulkas sendiri menjadi prospek yang menarik dan mengubahnya menjadi simbol kemakmuran dan kemajuan. Keputusan Hans Liebherr untuk fokus pada pengembangan dan produksi internal segera membuahkan hasil: pada tahun 1958, hanya tiga tahun setelah dimulainya produksi seri, lemari es ke-100.000 meninggalkan pabrik di Ochsenhausen.

Tahun 1960-an menandai era transformasi yang dinamis. Sementara band-band pop legendaris membentuk generasi, baby boom mencapai puncaknya dan dunia fesyen bereksperimen dengan warna-warna cerah dan pola psikedelik, dekade ini juga menghasilkan serangkaian kemajuan teknis yang besar. Pada awal tahun enam puluhan, keajaiban ekonomi terus berlanjut dan masa kejayaan budaya konsumen ini juga menandai fase revolusioner untuk periklanan, yang sering kali mencerminkan semangat dan kemajuan masyarakat. Industri periklanan menjadi lebih kreatif, lebih berani, dan lebih beragam: desain yang penuh warna dan kontras, kampanye yang ikonik, dan slogan-slogan bernas menetapkan standar baru.

Hingga awal tahun 1960-an, sekitar separuh rumah tangga di Jerman memiliki lemari es - 50 % sisanya berarti ruang untuk perbaikan bagi bisnis Hans Liebherr, yang juga telah memproduksi lemari es sejak tahun 1961. Persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan harus tampil beda dari para pesaingnya dan memperkuat merek. Untuk meningkatkan penjualan, Liebherr membuat strategi pemasaran yang cerdik: mulai sekarang, roda periklanan akan mulai bergerak. Secara harfiah.

Liebherr berusaha keras untuk mengubah berbagai kendaraan menjadi 'etalase toko di atas roda', termasuk van L 319 dari Mercedes-Benz. Dengan dimensi yang ringkas, teknik yang kuat, dan muatan yang tinggi, seri ini, yang diproduksi dari tahun 1955 hingga 1968, dirancang untuk memenuhi kebutuhan tahun-tahun keajaiban ekonomi dengan sempurna dan ideal untuk digunakan dalam perdagangan, kerajinan dan industri. Disebut-sebut oleh Mercedes-Benz sendiri sebagai 'media iklan bermotor' dengan 'ruang iklan yang sangat luas', L 319 tampaknya hampir ditakdirkan untuk rencana Liebherr.

Selama bertahun-tahun, van ini memamerkan lemari es dan freezer terbaru di seluruh Jerman, yang ditata dengan sempurna berkat platform khusus di area pemuatan. Jendela besar dipasang di sisi dan belakang kendaraan yang dikonversi untuk memberikan tampilan terbaik dari model. Mitra penjualan dapat menyewa L 319 dan kendaraan saudaranya dari departemen penjualan di Ochsenhausen untuk mempresentasikan produk terbaru kepada pelanggan mereka secara langsung di lokasi. Strategi pemasaran yang inovatif ini menawarkan pengalaman unik kepada pelanggan, yang memungkinkan mereka untuk melihat lebih dekat pada produk dan terpesona oleh kualitasnya. Liebherr memiliki jari pada denyut nadi waktu - konsepnya sangat tepat dan meningkatkan kehadiran merek Liebherr melalui perhatian yang diterimanya. Kombinasi desain Mercedes-Benz yang mencolok dan adaptasi khusus untuk Liebherr membuat L 319 benar-benar menarik perhatian di jalan. Berkeliling sebagai etalase toko keliling, kendaraan ini mengangkat profil Liebherr sebagai produsen lemari es dan freezer, dan perusahaan ini mendapatkan penggemar merek di seluruh negeri. Bahkan setelah mencapai akhir masa pakainya, L 319 tetap menjadi klasik yang dikultuskan bagi Liebherr. Bagi karyawan di segmen produk lemari es dan freezer, produk ini merupakan simbol kebanggaan sejarah mereka.

Dengan showroom bergeraknya, Liebherr telah membawa model yang sukses dari tahun 1960-an ke masa kini, dan menciptakan perpaduan yang sempurna antara tradisi dan inovasi. Kisah sukses perusahaan ini juga menunjukkan betapa eratnya hubungan antara masa lalu dan masa depan. Perayaan tonggak sejarah - 75 tahun Liebherr dan 70 tahun lemari es dan freezer - memberikan kesempatan yang ideal untuk melihat kembali ke akar kami - dan menginspirasi kami untuk terus menghadapi perubahan dengan pandangan kewirausahaan yang diperlukan dan satu pikiran dengan Hans Liebherr saat kami meneruskan warisannya: semangat kepeloporannya masih menjadi ciri khas Grup hingga saat ini dan mengilhami para karyawan di seluruh dunia untuk bersemangat dalam menerapkan ide-ide mereka ke dalam praktik. Dan untuk menandai hari jadi tersebut, Liebherr telah mempraktikkan satu ide yang sangat istimewa: sebuah replika dari L 319 yang bersejarah, yang menghidupkan kembali sebuah bagian dari sejarah dan memberikan penghormatan kepada kendaraan ikonik tersebut.

Proyek yang rumit ini dikerjakan oleh Werner Dreyer Kfz GmbH di Alfeld (Jerman), sebuah bengkel Mercedes-Benz dengan pengalaman lima dekade yang memiliki spesialisasi dalam restorasi truk klasik sejak tahun 1994. Tim Dreyer yang berkualifikasi tinggi mencurahkan waktu berbulan-bulan untuk merombak truk veteran L 319, merakit, mengelas dan mengecatnya, memperbaiki, mengganti atau membangun kembali setiap komponen, merombak mekanik, dan memperbaiki kelistrikannya. Untuk pertama kalinya, seorang pembuat kabinet yang mengkhususkan diri dalam restorasi barang antik juga bergabung dengan tim, menangani segala sesuatu mulai dari bingkai potongan jendela baru hingga seluruh interior dan segel pintu lemari es dan freezer yang direproduksi sesuai aslinya. Tak terhitung jam kerja yang dihabiskan untuk membuat replika tersebut, hingga L 319 diluncurkan dalam kemegahan, bangkit seperti burung phoenix dari abu, dan dipresentasikan untuk pertama kalinya pada edisi ke-100 IFA (pameran konsumen dan elektronik) di Berlin (Jerman) pada bulan September 2024.

Michael Kunz, manajer material tidak langsung global di Liebherr-Hausgeräte Ochsenhausen GmbH (Jerman), juga mencurahkan segenap jiwa dan raganya dalam proyek ini. Sebuah kulkas meja Liebherr - hadiah dari ibu mertuanya - memicu hasratnya untuk mengoleksi memorabilia Liebherr dan peralatan pendingin bersejarah beberapa tahun yang lalu. Seiring berjalannya waktu, koleksinya semakin bertambah - begitu juga dengan ketertarikannya pada L 319. Dia sudah lama memendam keinginan untuk mengembalikan mahakarya itu ke jalan. Berbicara dalam sebuah wawancara, Michael Kunz menjelaskan bagaimana keinginannya menjadi kenyataan dan memberikan wawasan yang menarik tentang replika tersebut.