Liebherr Professional baut seine erfolgreiche B2B-Kommunikationsstrategie weiter aus und setzt auf eine präzise abgestimmte 360°-Kampagne, um die Markenposition im professionellen Umfeld nachhaltig zu stärken. Ziel ist es, die relevanten Zielgruppen in Gastronomie, Getränkeindustrie sowie Labor und Medizin noch wirkungsvoller zu erreichen, die Markenbekanntheit weiter zu steigern und zentrale Anforderungen wie Nachhaltigkeit, Energieeffizienz, Hygiene und Betriebssicherheit konsequent in den Mittelpunkt zu stellen.
Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe, Member of the Executive Committee LHV, Appliance Division: „Mit unserer neuen 360°-Kommunikationskampagne stärken wir die Präsenz von Liebherr Professional im B2B-Bereich gezielt und nachhaltig. Unser Anspruch ist es, die relevanten Zielgruppen in Gastronomie, Getränkeindustrie, Labor und Medizin mit maßgeschneiderten Lösungen und klaren Mehrwerten zu erreichen. Dabei stellen wir zentrale Anforderungen wie Energieeffizienz, Hygiene, Betriebssicherheit konsequent in den Mittelpunkt und unterstreichen unser Qualitätsversprechen kanalübergreifend – mit dem Ziel, unsere Partner dabei zu unterstützen, den Herausforderungen ihres Arbeitsalltags optimal zu begegnen.“
Starke Branchenfokussierung: Gastronomie, Getränke, Labor
Im Gastro Bereich stehen Konzepte für Warenpräsentation, Großküche und Weinlagerung im Mittelpunkt, ergänzt durch Thekenlösungen wie Unterbau Flaschenkühler und kompakte Gefriergeräte. Sie zeichnen sich durch höchste Energieeffizienz, lange Lebensdauer und zuverlässige Leistung aus. Kommunikativ werden insbesondere einfache Reinigung, hohe Hygienestandards, wartungsarme Konstruktionen und geringe Betriebskosten hervorgehoben – ein klarer Mehrwert im Küchenalltag, unterstützt durch stabile Kühlbedingungen, die Produktqualität und Haltbarkeit verlässlich gewährleisten.
Für die Getränkebranche präsentiert Liebherr Professional maßgeschneiderte Getränkekühler, neue unterbaufähige Tischkühl- und Gefriergeräte sowie kompakte Tischgetränkekühlschränke, ideal für Kioske, Cafés und öffentliche Bereiche mit Selbstbedienung. Die Kampagne betont energieeffiziente Kühlung, robuste Bauweise, lange Lebensdauer und eine starke Produktpräsentation, die für Marken sichtbar Mehrwert schafft.
Mit zwei neuen Modellreihen setzt Liebherr Professional im Laborbereich neue Standards:
Integrierbare Unterbau und Kompakt-Laborgeräte kombinieren höchste Temperaturstabilität, intelligente Sicherheitsfunktionen und energieeffiziente Technologien auf minimaler Stellfläche.
Fokus der Kommunikation liegt auf Smart Monitoring, Alarmsystemen, lückenloser Temperaturdokumentation und Wartungsarmut – wesentliche Faktoren für maximale Betriebssicherheit und den Schutz sensibler Proben.
Zielgerichtete Fachmedienstrategie
Die Kampagne richtet sich an Entscheider aus Gastronomie, Hotellerie, Getränkeindustrie, Labor und Medizin über ausgewählte, hochrelevante Fachmedien der jeweiligen Branchen.
Durch die gezielte Präsenz in diesen führenden Print Titeln wird die Positionierung von Liebherr Professional als Spezialist für professionelle Kühl- und Gefrierlösungen weiter geschärft und die Sichtbarkeit bei den wichtigsten Zielgruppen nachhaltig erhöht.
Digitale Verlängerung und Social Media
Alle Printmaßnahmen werden durch eine gezielte digitale Verlängerung unterstützt – unter anderem auf relevanten Fachportalen über Fullsize Banner, Billboards und Newsletter-Platzierungen, die zusätzliche Reichweite entlang der Customer Journey schaffen.
Ergänzend sorgt eine präzise LinkedIn Ansprache dafür, dass Betreiber, Einkäufer, Laborleiter und weitere Entscheider direkt in ihrem beruflichen Kontext erreicht werden.
Präzise Zielgruppenansprache und Fortführung der Meta-Kampagne
Die erfolgreiche Meta-Kampagne von Liebherr Professional wird fortgeführt und durch zielgerichtete Kampagnensteuerung weiter verfeinert. So lassen sich Reichweiten in Gastronomie, Getränkeindustrie und Labor effizient und datenbasiert ausbauen.
Durch die Verzahnung von Fachmedien, digitalen Sonderformaten, Social Media und die Zielgruppenansprache auf Meta entsteht eine konsistente 360°-Präsenz, die Innovationen, Qualitätsversprechen und Produktneuheiten von Liebherr Professional kanalübergreifend sichtbar und erlebbar macht.
