Pressemitteilungen | 04.09.2025
Hier erhalten Sie das Redeskript zur Pressekonferenz auf der IFA 2024.
Es gilt das gesprochene Wort.
Redner:innen:
• Steffen Nagel, Managing Director Sales & Marketing
• Maria Mack, Head of Global Communication & Brand Management
• Johannes Ruf, Head of Global Product Management & eBusiness
Sehr geehrte Medienschaffende, sehr geehrte Gäste,
herzlich willkommen zur Liebherr-Hausgeräte-Pressekonferenz hier in Berlin.
Vielen Dank für Ihr Interesse. Es ist wieder IFA - es ist wieder Showtime und wir freuen uns auf eine großartige Messe voller Inspiration, Begeisterung und Innovationen. Zudem erhoffen wir uns in den nächsten Tagen positive Impulse für unsere Branche, die weiterhin voller Herausforderungen und Überraschungen steckt. Gemeinsam mit Maria Mack und Johannes Ruf haben wir wieder spannende Themen für Sie vorbereitet.
Starten wir mit den stürmischen externen Rahmenbedingungen, die weiterhin sehr anspruchsvoll sind. Multiple Krisen, Nachfrageschwankungen und geopolitischen Unsicherheiten prägen den Alltag. Wir alle stehen vor komplexen Herausforderungen und gerade deshalb möchten wir Ihnen zeigen, wie wir aktiv damit umgehen und welche Perspektiven wir sehen.
Ein Blick auf die Geschäftsentwicklung der Firmengruppe Liebherr zeigt auf, dass wir viele Chancen genutzt haben. Trotz der schwierigen Umstände konnte die familiengeführte Liebherr-Gruppe weiter kraftvoll agieren: Im Geschäftsjahr 2024 steigerte Liebherr mit 14.6 Mrd. € seinen Umsatz zum Vorjahr um 4,1 % und erreichte somit ein neues Allzeithoch. Für das laufende Geschäftsjahr 2025 erwartet die Firmengruppe ein moderates Wachstum mit Seitwärtsbewegungen bei der Umsatzverteilung. Nicht zuletzt sind es die weltweit über 50.000 Mitarbeitenden, die durch ihre wertvolle Arbeit den langfristigen Erfolg von Liebherr garantieren.
Für unser Produktsegment Kühlen und Gefrieren sind mehr als 6.500 Mitarbeitende tätig.
In 2024 generierten unsere Hausgeräte-Sparte einen Umsatz von rund 1,1 Mrd. €. Dies entspricht einem Rückgang von 76 Mio. € bzw. einem Minus von 6.5 % gegenüber dem Vorjahr. Hauptursache ist die angespannte Marktlage. Hinzu kommen temporäre Sondereffekte in der strukturellen Umstellungsphase auf unsere eigene Vertriebs- und Serviceorganisationen in ausgewählten europäischen Märkten - etwa in der Schweiz, Frankreich sowie seit diesem Jahr in Italien und Spanien. In diesen Ländern haben wir im Rahmen einer strategischen Entscheidung sogenannte Liebherr Home Markets in den letzten Jahren schrittweise etabliert. Ziel ist es, unsere Marke regional optimal zu steuern, flexibel auf die Bedürfnisse der Kundengruppen einzugehen und die Nähe zum Handel zu stärken. Global setzen wir weiterhin auf einen hybriden Go-To-Market-Ansatz aus Home Marktes und Importeuren, um für jeden Markt das passende Vertriebs- und Service-Modell zu wählen.
Dass diese Strategie aufgeht, zeigen die Erfolge der vergangenen Monate: In Deutschland, Österreich und den Niederlanden konnten wir unsere Marktführerschaft im Bereich Kühlen und Gefrieren weiter ausbauen. Wir gewinnen an Fahrt. Zudem wurden wir in Deutschland von ‘markt intern’ erneut als Fachhandelspartner Nr. 1 ausgezeichnet – zum vierten Mal in Folge in der Kategorie Elektro-Großgeräte im Elektrofachhandel und erstmals in der Kategorie Einbaugeräte im Möbel- und Küchenfachhandel. Auch unser Liebherr-Truck, hier zu sehen, ist weiterhin auf Tour und sorgt mit zahlreichen Produktinnovationen für besondere Markenpräsenz – von Spanien und Italien über die Schweiz und Österreich bis nach Osteuropa.
International positionieren wir uns als Premiummarke und erweitern unser Angebot gezielt außerhalb Europas. In Nordamerika und Asien adressieren wir verstärkt die Nachfrage im oberen Kundensegment und bauen dieses weiter aus. Ein Meilenstein ist die Eröffnung unseres neuen Liebherr Experience Stores in Shanghai - ein klares Zeichen für die Stärkung unserer Marke in China. In Indien erweitern wir unsere Marktpräsenz um das mittlere Preissegment, um den lokalen Marktgegebenheiten gerecht zu werden. Vor wenigen Wochen haben wir dort eine neue Einbaugeräteserie eingeführt, die speziell für Indien entwickelt wurde und vor Ort produziert wird. Als erster Hersteller bedienen wir damit dieses noch junge und wachsende Segment im Bereich Kühlen und Gefrieren in Indien. Wir bleiben also auch in bewegten Zeiten auf einem wertorientierten Kurs, passen uns flexibel an die Rahmenbedingungen an und verlieren dabei unsere langfristigen Ziele nicht aus dem Blick. Ein zentrales Erfolgsrezept ist für uns die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit dem qualifizierten Fachhandel. Wir begegnen uns auf Augenhöhe und schaffen für alle Beteiligten spürbare Mehrwerte, auf die ich nun eingehen möchte:
Steffen Nagel: Verlässlicher Handelspartner
#1 Marke und Kommunikation:
Unsere Marke steht für ein klares, emotionales Leistungsversprechen:
Liebherr-Produkte halten Lebensmittel bis zu fünf Mal länger frisch - ein Vorteil, den unsere Kundinnen und Kunden mit allen Sinnen erleben und genießen können. Dieses Versprechen ist zentral in unserer Kommunikation, sowohl hier auf der IFA als auch in unserer weltweiten BioFresh-Kampagne, die unsere Handelspartner mit vielfältigen digitalen und analogen Materialien unterstützt. Wer Liebherr verkauft, profitiert von starken Argumenten im Beratungs- und Verkaufsprozess sowie von umfassendem Service.
#2 Sortiment
Unser breites Sortiment bildet die Basis für den gemeinsamen Erfolg: Als europäischer Marktführer im Premiumbereich von Kühlen und Gefrieren bieten wir rund 850 Grundmodelle an. Wir sind damit eine zentrale Bezugsquelle für unsere Handelspartner. Wer unsere IFA-Auftritte der letzten Jahre verfolgt hat, weiß: Wir präsentieren moderne Top-Produkte und digitale Lösungen. Dieses entwickeln wir konsequent weiter, wie sie gleich von Johannes Ruf hören werden.
#3 Innovationen
Unsere Innovationskraft ist ein weiteres Markenzeichen: Der Mehrwert für Endkund:innen steht dabei immer im Mittelpunkt – sei es durch Frische, Funktionalität oder wegweisende Technologien wie BluRoX. Der Handel profitiert von starken Verkaufsargumenten, unterstützt durch Auszeichnungen oder renommierte Designpreise.
#4 Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein prägt unsere Produktentwicklung: Unsere Geräte überzeugen durch hohe Energieeffizienz und Langlebigkeit, was wertvolle Ressourcen schont. Technologien wie BioFresh helfen, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren. Gemeinsam mit dem Handel bieten wir umfassende Service-Informationen - zunehmend auch KI-gestützt - und ein enges Servicenetz, damit unsere hochwertigen Geräte noch länger genutzt werden können.
#5 Sales und Service
Unser ganzheitliches Qualitätsverständnis umfasst auch Vertrieb und Service. Wir setzen konsequent auf ein selektives Vertriebssystem und arbeiten mit qualifizierten Fachhändlern zusammen, deren Know-how wir durch vielfältige Trainingsangebote stärken.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Auch in stürmischen Zeiten bleibt Liebherr ein verlässlicher Partner für den Handel – mit einem attraktiven Gesamtpaket und einer klaren Differenzierungsstrategie.
Wir blicken optimistisch in die Zukunft: Denn wir sind mit unseren Strukturen, Produkten und unserem Team bestens aufgestellt, um gemeinsam mit unseren Fachhändlern Lösungen und Services bereitzustellen – von denen unsere Endkunden und Endkundinnen profitieren werden. Damit übergebe ich an Maria und Johannes, die nun die Mehrwerte für die Nutzer:innen im Detail vorstellen werden. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Maria Mack:
Vielen Dank, Steffen!
Richtig - von den Argumenten für den Handel zu denen für unsere Endkundinnen und Endkunden. Und die sind nicht nur rational: Vielmehr möchten wir unseren Kundinnen und Kunden das gute Gefühl geben, dass sie mit einem Liebherr jeden Tag aufs Neue frische, sorgsam aufbewahrte Lebensmittel genießen können. Doch was kann Genuss für sie überhaupt bedeuten? Wie sieht Ernährung im Alltag aus?
Darauf waren wir neugierig und haben mit dem international tätigen Marktforschungsinstitut Innova Market Insights zusammengearbeitet. Das Institut schaut sich regelmäßig Consumer-Trends im Bereich Lebensmittelkonsum an. Mit Innova haben wir uns den Stellenwert von Frische und Genuss für 2026 angeschaut. Für die aktuelle Studie wurden mehr als 14.000 Konsumenten in 11 Ländern weltweit befragt, darunter in Kernmärkten wie den USA, Deutschland, Frankreich und China.
Was sehen wir für 2026?
Zum einen, dass Verbraucher:innen in Zeiten globaler Unsicherheit, Transparenz und Kontrolle mehr Bedeutung zuweisen. Sie suchen das Greifbare und Sichere, dafür verlagern sie ihr Augenmerk auf das, was sie direkt beeinflussen können - ihr näheres Umfeld und ihre unmittelbare Community, egal ob Freund, Familie oder einfach Gleichgesinnte. In puncto Ernährung bedeutet es, dass für fast die Hälfte der weltweit Befragten lokal produzierte Lebensmittel, eine wichtige Rolle einnehmen. Lokal zu beziehen ist zugleich für 30 % der Befragten Ausdruck dafür, Lebensmittel klimabewusst zu konsumieren.
In turbulenten Zeiten tendieren Verbraucher:innen auch zu vertrauten Essgewohnheiten, Aromen. Es gibt ein wachsendes Bedürfnis, zu Bekanntem zurückzukehren– ernährungsphysiologisch, mental und emotional. Global –lässt sich fast die Hälfte der Befragten bei der Wahl von Lebensmitteln von einem vertrauten Geschmack leiten.
Regionen-typische Gerichte werden wiederentdeckt – ihre Zubereitung vermittelt Vertrautheit. Rund 2/3 der Konsumenten weltweit hätten beim Lebensmittel-Einkauf gerne mehr traditionelle Rezepte zur Auswahl. Was wir Essen, trägt in turbulenten Zeiten zum emotionalen Wohlbefinden bei.
Doch nicht nur die Herkunft von Lebensmitteln spielt für die Ernährung eine Rolle, sondern vermehrt auch ihre Funktion, also ihre Nährstoffe, der Wert für den Körper.
Knapp 40 %der Verbraucher:innen achten auf Frische gut 30 %natürliche Zutaten und weitere knapp 30 %auf einen hohen Nährwert. Neben der emotionalen Bedeutung von Nahrung zählt ihr Beitrag zur physischen Gesundheit und zur Nachhaltigkeit – und machen Lebensmittel so zu einem Instrument der Selbstverwirklichung.
Die Studie zeigt, dass Kund:innen vermehrt auf bewusste Ernährung setzen, um ihr Wohlbefinden zu verbessern und um ihr Leben zu verlängern. 34 % der Verbraucher:innen gaben an, sie möchten ihre Gesundheitsversorgung selbst beeinflussen und mitgestalten. Dafür nutzen sie auch unterstützende Technologien -nicht zuletzt Social-Media-Plattformen, die etwa weiterhin Schönheits- und Gesundheitstrends prägen.
Unser Fazit:
Verbraucher:innen sehen in Lebensmitteln einen Anker, der ihnen in unruhigen Zeiten emotionalen Halt gibt. Frische und gesunde Lebensmittel, regional und nach Saison verfügbar, vermitteln das Gefühl von Kontrolle. Nachhaltigkeit wird zusätzlich auf die eigene Gesundheit bezogen.
Johannes, ich meine, dass unsere Marke und das aktuelle Produktportfolio diesen Zeitgeist und die Bedürfnisse der Verbraucherinnen und Verbraucher gut treffen.
Johannes Ruf:
Das denke ich auch. Herzlich willkommen auch von meiner Seite. Ich sehe einige Verbindungen, auch wenn wir Kühlschränke und keine Lebensmittel produzieren und vermarkten: Nahrungsmittel genießen und sie achten auf eine gesunde Ernährung. Da ist die Verbindung zu unserer BioFresh-Technologie offensichtlich: Sie hält frische Lebensmittel bis zu 5x länger frisch; das können wir anhand wissenschaftlicher Studien belegen. Nährstoffe, vor allem Vitamine bleiben länger erhalten. Die Technologie ist weiterhin Benchmark für die Branche. Seit Einführung haben wir rund 5 Mio Geräte mit BioFresh verkauft. Und sie passt hervorragend zu all den vielfältigen Ernährungstypen und –bedarfen, die laut Trend-Befragung rund um den Globus eine Renaissance erleben. Darüber hinaus profitieren die Verbraucherinnen und Verbraucher in der saisonalen Erntezeit von den VarioTemp-Fächern in vielen unserer Kombinationen, die sie je nach Bedarf als Kühl- oder als Gefrierteil nutzen können.
Wir gewinnen laufend neue Kenntnisse zur optimalen Lagerung verschiedener Lebensmittel, und teilen das Wissen mit unseren Kunden über die SmartDevice-App oder binden es in unserer Kommunikation ein. Die App richten wir immer stärker auf die Alltagsunterstützung aus, etwa durch Tipps, wo im Gerät das Lebensmittel am längsten und besten aufbewahrt wird. Das kann genau die Art von technischer Unterstützung oder beratender Content sein, die vielen Befragten wichtig war.
Maria Mack
All das bekommen Liebherr Kundinnen und Kunden schon heute. Jetzt aber: Was gibt es in 2026 Neues?
Johannes Ruf
Wir bleiben unserem Ziel treu, die Energieeffizienz unseres Sortiments laufend zu verbessern. Klimabewusster Konsum ist mehr als ein Trend. Auf der IFA zeigen wir als absolutes Highlight in diesem Bereich eine Kühl-Gefrierkombination deren Energieeffizienz um 20 % besser ist als für die Klasse A gefordert. Auch hier hilft SmartDevice mit der neuen Funktion des Energy Monitoring dabei, aus einem ohnehin schon sehr guten Produkt in der Nutzung noch mehr an Leistung – oder in dem Fall Sparsamkeit – herauszuholen: Mit der App haben unsere Kund:innen den Energiebedarf ihres Geräts stets im Blick und sehen Empfehlungen zur optimalen Temperatureinstellung. Abgerundet wird die Effizienz der Kombi von ihrer Langlebigkeit, für die wir unseren Kund:innen mit einer aktuellen Aktion eine 10-Jahre Herstellergarantie in Europa bieten.
Und wenn wir bei Liebherr von energieeffizienten Geräten sprechen, lassen wir das Thema BluRoX nicht unerwähnt: Wir freuen uns, erstmalig den serienreifen Vollvakuum-Gefrierschrank FNXa auf der IFA zu präsentieren. Er verkörpert wie kein anderes Produkt unser Verständnis von Nachhaltigkeit: Entwickelt für Effizienz, Recycelbarkeit und Reparaturfreundlichkeit folgt der Gefrierschrank den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft. Die Industrialisierung läuft auch Hochtouren. Nächstes Jahr kommt er in den Handel.
Maria Mack
Eine weitere Erkenntnis aus der Studie ist, dass nicht nur die Lebensmittel selbst für Wohlbefinden sorgen sollen. Auch beim ganzen “Drumherum”, bei der Zubereitung, im Küchenumfeld sind Emotionalität und Vertrautheit zentrale Punkte.
Johannes Mack
Gemeinsamkeit, gemütliche Atmosphäre – unabhängig von kleinen oder großen Räumen, ob drinnen oder draußen. Unser breites Sortiment deckt schon nahezu alle denkbaren Bedarfe ab. Wir haben aber trotzdem noch Lücken entdeckt und füllen diese in 2026 mit neuen integrierbaren Unterbau-Modellen.
Für den Außenbereich halten wir einen neuen Outdoor-Kühlschrank bereit, der Wind und Wetter stand hält von -10 bis +32 Grad. Ein Heizelement sorgt dafür, dass bei Minustemperaturen das Kühlgut nicht zum Gefriergut wird. Das Gerät ist gemäß IPX 4 Standard allseitig spritzwassergeschützt und mit einem Schloss ausgestattet.
Noch mehr Flexibilität und Anpassungsfähigkeit für jeden Wohnraum bringen unsere neuen Unterbau-Kühlschränke mit zwei ergonomischen Schubfächern, die zudem mit VarioCool ausgestattet sind. Das heißt, die Temperaturen in beiden Schubladen können unterschiedlich geregelt werden – von 0 bis +14 Grad.
Auch im Unterbau-Gefrierbereich setzen wir auf Ergonomie. Für eine komfortable Erreichbarkeit der eingelagerten Waren präsentieren wir erstmalig ein Gefriergerät mit Auszugswagen.
Maria Mack
Du hast schon das Stichwort “gemütliche Atmosphäre” genannt. Dafür hast Du bislang eine weitere Unterbau-Neuheit unterschlagen.
Johannes Ruf
Richtig, auch für Wein halten wir ein neues Gerät bereit: unseren dekorfähigen Unterbau-Weinkühlschrank, der sich jetzt optisch nahtlos in jede Küche integrieren lässt. Denn auch auf kleiner Fläche schreiben wir Genuss groß, daher verfügt das Gerät über 2 Temperaturzonen. Es muss ja nicht immer gleich ein großer Weinschrank sein: Und trotzdem kann das Gerät je nach Höhe bis zu 38 Flaschen lagern.
Bei Wein hören wir aber nicht auf: Speziell für Getränke ergänzen wir unser Unterbausortiment um einen Getränkekühlschrank – dekorfähig oder mit Glastüre. Mit einem Fassungsvermögen von 136 Litern können Bier-Flaschen und erfrischende Softdrinks oder neben großen Karaffen gekühlt werden.
Abschließend komme ich noch vom „kleinen“ zum „großen“ Genuss: Damit meine ich unsere French-Door-Modelle. Das sind für Sie keine News, aber für unsere Endkund:innen schon. Was zuvor v.a. in den USA beliebt war - große Geräte mit Eis- und Wasserspendern-, wird auch in Europa immer häufiger nachgefragt. Gerade erst ausgezeichnet mit dem red dot und IF Design Award, bieten die hochwertigen Modelle noch mehr Platz für Frische und Flexibilität bei der Aufbewahrung von Lebensmitteln. Und sind in Europa ab sofort im Handel verfügbar - vom einzigen Hersteller Made in Europe!
Maria Mack
Vielen Dank, Johannes, für die Vorstellung der IFA-Neuheiten und die Fortsetzung unserer Produktoffensive. Ich denke es wird deutlich, was all diese Produkte gemeinsam haben: Sie sollen den Alltag unserer Kund:innen en erleichtern und ihnen mehr Flexibilität, Zeit und Raum für das geben, was Lebensmittel und Wohlbefinden für sie bedeutet und sein kann: nämlich Genuss!
Das Wort haben sie heute schon wirklich oft gehört. Das Motto, unter dem die IFA 2025 bei Liebherr steht, ist die logische Schlussfolgerung. Werfen wir einen Blick darauf: Film, Englisch
For moments to savour - für Momente voller Genuss. Sie alle kennen diese Momente:
Diese besonderen Augenblicke, in denen Frische und Genuss aufeinandertreffen. Diese Momente ermöglicht Liebherr durch technische Innovationen, außergewöhnliches Design und nachhaltige Lösungen. Jeden Tag. Im Messetrubel ist das nicht ganz einfach zu übermitteln. Wir tun es trotzdem, indem wir hier auf der IFA unsere Produktwelt an vielen Stationen für Besucher:innen erlebbar machen. Wir machen Genuss mit allen Sinnen spürbar - durch Sehen, Hören, Riechen, Berühren und Schmecken. Diese Erlebnisse können Sie gleich selbst auf unserem Stand-Rundgang sammeln. Im Bereich für Liebhaber von zeitlosem Design kommen Sie etwa mit Echtmaterialien in Berührung, und können mit Farben und Ausstattungen experimentieren. Im Weinbereich gibt es eine Weinprobe der etwas anderen Art, nämlich durch die Nase. Probieren Sie das auf jeden Fall aus! Und bei den French-Door-Geräten bekommen sie einen Frische-Kick unter anderem auf die Ohren, um Sie mit einem letzten Beispiel neugierig zu machen. In allen Bereichen des Messestandes können Sie und unsere Besucher:innen in genussreiche Frische und innovative Technologie eintauchen. Dass Sie dabei auch unsere Produktneuheiten zu sehen bekommen, dafür sorgen unsere kompetenten Kolleginnen und der Kollege, die sie gleich über den Stand führen werden.
Nina Bendel
Liebherr-Hausgeräte Ochsenhausen GmbH
+49 7352 928 2051
