Liebherr, fidèle participant au salon Bauma de Munich depuis 1956
Beaucoup de choses ont changé depuis les débuts du salon Bauma en 1954. En 1956, lors de la deuxième édition officielle du salon Bauma, Liebherr était déjà l’un des plus grands exposants. Quelques années plus tard, en 1983, Klaus Eckert, aujourd’hui directeur de la promotion des ventes chez Liebherr, dont le siège se trouve à Bad Schussenried, dans le Bade-Wurtemberg, a pu assister pour la première fois au montage du stand Liebherr avec son père, alors responsable de l’ensemble de la publicité du Groupe. Depuis de nombreuses années, Klaus Eckert organise lui-même les participations de Liebherr au salon et connaît presque tout sur le Bauma et son histoire. Nous nous penchons ensemble sur les changements ainsi que les constantes de ces dernières décennies.
Le salon Bauma a considérablement évolué depuis sa première édition en 1954. La petite exposition régionale est devenue un salon international qui se tient désormais tous les trois ans à Munich. Klaus Eckert se souvient de ses premières années au salon : « À l’époque, le salon Bauma se tenait encore sur la Theresienwiese, au centre de Munich. Tout était beaucoup plus clair, mais aussi plus étroit. » Les produits exposés étaient nombreux et les visiteurs avaient du mal à accéder au site.
Klaus Eckert se souvient avec plaisir des premières années passées à la Bauma. Il était (et est toujours) fier d’accueillir les visiteurs sur le plus grand et, à ses yeux, le plus beau stand du salon. Les méthodes de travail ont toutefois considérablement changé et sont devenues plus professionnelles :
Nous avions l’habitude d’improviser beaucoup sur place. Nous devions parfois foncer au magasin de bricolage le plus proche pour acheter quelque chose à la dernière minute. Aujourd’hui, tout est bien mieux coordonné et l’ensemble du stand est planifié en CAD jusqu’à la moindre poignée de porte.
Bauma 1989
Nouveau parc des expositions et stands modernes
En 1998, le salon Bauma a déménagé sur le site de Messe München à Riem, où il se tient encore aujourd’hui. Klaus Eckert se souvient du chaos routier de la première année : « Le métro devait être terminé en 1998 et transporter des millions de visiteurs vers le nouveau parc des expositions. Une partie de la construction du métro s’étant toutefois effondrée au-dessus du tunnel en 1994, des retards importants et un chaos routier ont régné lors de la première Bauma sur le nouveau site. » Le nouveau site était certes beaucoup plus grand que la Theresienwiese, qui finissait par être pleine à craquer, mais le nombre d’exposants augmentait lui aussi régulièrement et les stands eux-mêmes étaient de plus en plus imposants.
Les stands ont également beaucoup évolué depuis les débuts : ils sont devenus plus originaux et mieux pensés. En 2010, Liebherr a développé un concept de stand entièrement nouveau. Le pavillon d’exposition nouvellement conçu se compose désormais de deux ailes de bâtiment d’une longueur totale de 200 m. « L’objectif était de créer un univers Liebherr dans lequel les visiteurs pourraient s’immerger. » Le stand a été un grand succès. « C’est toujours impressionnant de franchir le portail et de se retrouver soudainement dans une forêt remplie de grues Liebherr, de pelles mécaniques, de bétonnières et bien d’autres appareils géants. » Le concept du stand est toujours très apprécié et n’a été que très peu modifié depuis sa mise en œuvre. Les visiteurs ont ainsi l’occasion de redécouvrir Liebherr à chaque salon Bauma.
Bauma 2007
Orientation thématique et innovations techniques
Selon Klaus Eckert, l’orientation thématique est un autre point ayant fait l’objet de changements clairs : « Nous nous contentions autrefois d’exposer les dernières machines de construction et de distribuer des brochures fraîchement imprimées. Nous exposons aujourd’hui toujours des produits, mais des sujets tels que les modes de propulsion alternatifs ou la numérisation sont au premier plan, et c’est une bonne chose. » En 2025, l’InnovationLab attendra par exemple les visiteurs pour leur faire découvrir les axes de développement et de recherche actuels de Liebherr. Pour Liebherr, le salon Bauma est une plateforme importante pour présenter les dernières innovations et les technologies d’avenir, afin de renforcer sa position d’entreprise leader dans le secteur de la construction. « Le salon Bauma est pour nous une excellente occasion de présenter nos produits à un public international et d’obtenir un retour direct de nos clients », déclare Klaus Eckert. Et ce retour direct est particulièrement important pour Liebherr. « Le salon était et reste l’occasion idéale d’expliquer en détail nos technologies et nos solutions aux visiteurs intéressés et de mieux connaître les exigences de nos clients. Dans le meilleur des cas, elle nous offre même la possibilité d’expliquer directement une solution à un problème spécifique. La proximité avec nos clients a toujours été au cœur de nos préoccupations. »
Bauma 2010
Solidarité et adieux
S’il y a bien une chose qui n’a pas changé au fil des ans selon Klaus Eckert, c’est la solidarité entre les collaborateurs de Liebherr. « Bien que tout le monde soit très occupé, chacun donne un coup de main, propose son aide ou prend le temps de discuter. » Cette notion de solidarité est essentielle : une expérience telle que celle que Liebherr propose à nouveau sur le salon cette année ne serait pas possible sans la participation active de toutes les personnes concernées. Après un total de douze participations au salon, dont huit pour Liebherr, Klaus Eckert est sur le point de tirer sa révérence. Il prendra en effet sa retraire en 2025 et affirme d’ores et déjà qu’il reviendra sur le salon : « Mais plutôt pour rencontrer des collègues et flâner dans les allées du stand, pour enfin pouvoir le regarder de manière détendue et sans précipitation, du point de vue d’un visiteur. »
Klaus Eckert est responsable de la promotion des ventes chez Liebherr. Cette année, il sera présent sur le stand du Bauma pour présenter la toute nouvelle série Betomix. Le plus grande modèle, qui sera présenté en avant-première au salon Bauma, est équipé d’un malaxeur à double arbres horizontaux de quatre mètres cubes et ses dimensions sont impressionnantes.